康维多奶粉怎么样?康维多奶粉事件

中国人结婚少了、结婚晚了、离婚多了,刚刚发布的《中国婚姻报告2021》,也同样折射出出近年来婴幼儿奶粉行业面临的重大挑战:出生率降低。

面对市场变局,众多大品牌早已未雨绸缪主动出击求变,羊奶粉、有机奶粉、A2蛋白奶粉、草饲奶粉等高端奶粉备受消费者追捧,其增速远超行业平均速度,那么到底又有哪些品牌走在了市场前列?

 

1.纯羊乳蛋白羊奶粉

胡说有理通过监管部门官方信息大略统计发现,目前通过注册的羊奶粉大约有近100个系列,其中纯羊乳蛋白奶粉有30多个系列。

以消费者更为看中的纯羊乳蛋白羊奶粉为例,前市场前三名已经有排序佳贝艾特、蓝河乳业、宜品蓓康僖。

除了前三继续加油跑,随后的其他品牌也是在不断发力:

① 澳优:佳贝艾特

作为羊奶粉行业当之无愧的市场老大,来自荷兰的佳贝艾特2020年上半年销售额16.56亿元,其已经连续两年在国内进口婴幼童羊奶粉销售份额中占比超6成。2020年全年,佳贝艾特或将达到30亿元。

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据了解,自2011年推出以来,佳贝艾特就增长快速,原有的基粉厂预计未来很难满足市场需求,为了维持佳贝艾特长期持续增长,澳优2020年对外表示,将在荷兰投资新的婴幼儿配方奶粉基粉设施及其他相关设施,有关设施主要用于处理羊奶及羊乳清蛋白,投资总额约人民币11亿,澳优董事会认为投资于新设施为本集团重要里程碑之一。

按照计划,基粉设计年产能为35000吨,浓缩羊乳清蛋白年处理量为4400吨,预计将于2022年落成。

蓝河乳业:春天羊、蓝河绵羊奶

凭借春天羊、蓝河绵羊奶、姆阿普三个系列产品,蓝河乳业已连续多年成为新西兰奶粉出口中国增速第一品牌。其中,作为羊奶粉中的另一个细分品类,蓝河于2015年推出全球首款婴幼儿配方绵羊奶粉。

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与山羊奶、牛奶相比,绵羊奶的蛋白质、脂肪、钙铁锌、维生素等含量均高出许多。比如,绵羊奶的天然乳铁蛋白是牛奶的8倍,天然乳钙是牛奶的1.5倍等,能更好地满足宝宝的营养需求。

“2020年蓝河销售增幅超过50%,其中羊奶粉销售超过15亿元”,此前,蓝河乳业创始人陈远荣向胡说有理透露了这一数据。

就在2020年底,蓝河乳业奶首次签约品牌代言人张雨绮,作为蓝河乳业的另一创始人,陈远荣之子陈立韬说,借此出击,蓝河绵羊奶不仅要破圈打造高端奶粉的新标杆,更是提前布局,抢占当下z世代年轻消费者未来的市场!

③ 宜品:蓓康僖、欧仕达等

宜品应该是中国婴配粉行业的一匹黑马。旗下三款纯羊乳清奶粉,包括蓓康僖、蓓康僖启铂、欧士达。其中蓓康僖系列2019年销售就突破8亿大关,2020年应当突破10亿大关。

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基于对市场的研判,为了争夺未来市场,2020年底,宜品在青岛奠基开工投建国内最大的羊奶粉加工项目,总投资达到10亿元。

④ 蒙牛雅士利朵拉小羊、多美滋

作为雅士利国际集团旗下首款婴幼儿配方羊奶粉品牌,来自澳洲的朵拉小羊于2018年正式登陆中国市场。

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朵拉小羊的配方由国内外的研发专家为中国宝宝量身定制。配方中含有对宝宝大脑发育至关重要的DHA+ARA(DHA含量高达74mg/100g奶粉,ARA含量高达111mg/100g奶粉)。不添加蔗糖、麦芽糊精、香精和香料,从而有效降低婴幼儿蛀牙和肥胖机率,让宝宝健康快乐地成长。

2020年11月第三届进博会上,朵拉小羊重磅推出的新辰儿童羊奶粉及跨境版羊奶粉,覆盖宝宝及学龄儿童。两款产品均由澳洲原罐原装进口,采用100%纯羊乳蛋白,并在配方上实现新突破,为下一代的健康成长提供更科学、更精准的营养解决方案。

除了朵拉小羊,雅士利集团旗下还有多美滋羊奶粉加持。

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⑤ 圣元:圣特拉慕

圣特拉慕是全球首个通过配方注册制的羊奶粉。

为了凝聚全世界最好的乳清资源、最好的奶源、最好的牧场,圣元圣特拉慕坚持从荷兰的优质奶源地进口全脂羊奶粉,从法国进口脱盐羊乳清粉,不因成本而让步,坚持做好优质产品,最大程度提高羊乳含量,使之达到83.8%(三段)的行业标杆高度。从源头就严格控制,才能为后续的羊奶粉产品提供可靠的质量保障。

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除了奶源,圣元圣特拉慕立足配方,采用仿生蛋白质、仿生碳水化合物和仿生脂肪酸,进行均衡配比,最大程度契合母乳 比例,符合宝宝生长发育需求。圣元圣特拉慕配方奶粉分为1、2、3段,各月龄段宝宝均能找到适合自己的奶粉,不同阶段满足不同时刻宝宝的生长需求,帮助满足各阶段宝宝健全身体各器官成长。

⑥ 伊利:悠滋小羊

作为中国乳业老大,伊利于2020年正式推出羊奶粉悠滋小羊。作为后来者,悠滋小羊在配方上下足了功夫。

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以荷兰莎能奶山羊的珍稀纯羊乳为乳源,采用亲活乳源二代OPO配方,OPO中SN-2棕榈酸的含量高达64.4%,能够在促进钙质吸收的同时避免沉淀物钙皂生成,软化宝宝的便便,让宝宝的肠道更加通畅。与此同时,伊利金领冠悠滋小羊羊奶粉还精选4倍于国家标准的活性益生菌——美国进口乳双歧杆菌(HN019)和丹麦进口动物双歧杆菌(Bb-12),每100克伊利金领冠悠滋小羊羊奶粉中含有4亿活性益生菌。这些活性益生菌有专利休眠技术加持,活性更强,能耐胃酸和胆汁酸,可以与GOS和FOS双重益生元黄金组合紧密配合,更有效地调节宝宝的肠道菌群,让宝宝更舒适。

⑦ 康维多荷莱蕊

作为来自荷兰进口的纯羊奶粉,荷莱蕊的性价比应该是非常值得推荐,其包装为900克,但价格却在300元以下,这比起市场上800克包装大多为400元左右的纯羊奶粉来说,荷莱蕊的价格非常合适的。

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⑧ 红星美玲

有“羊奶第一股”之称的红星美羚,于2020年率先打响羊奶粉降价第一枪,其将旗下混羊产品富羊羊婴配羊奶粉从328元直接调整为188元。在红星美羚董事长王宝印看来,是要借助富羊羊这款产品,争夺是千亿“牛奶粉”市场,让消费者花牛奶粉的钱,享受到贵族羊奶;同时,红星美羚旗下纯羊蛋白德瑞兰帝、羚恩贝贝也在不断发力。

红星美羚始终坚持采用鲜奶湿法工艺和全程低温加工模式,红星美羚的产品一次成型,使得羊奶中更多的天然活性营养因子得以保留。譬如,多家机构的检验就显示,羚恩贝贝一款产品仅免疫球蛋白一项,每100克含量就达到4克。

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红星美羚是中国首个能自主生产羊乳清粉的企业,从奶源到生产加工再到销售,强大的奶源支持,可追溯的产业链、产品链,保证了货源的充足,强有力地防控了食品风险。2020年双十一,红星美羚羊奶粉的销量保持优势,连续四年蝉联第一,销量总额高于其后第2、3、4名品牌的销量总和。

⑨ 欧比佳羊滋滋

欧比佳羊滋滋,在经历数年的苦心经营后,于2020年全面发力,11月份成功签约女排奥运冠军/世界冠军魏秋月,2020年羊滋滋实现销售额近3亿元。

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今年2月份开始,羊滋滋还在央视新闻联播前大手笔投放广告,以此要希望今年销售目标5亿元。

⑩、贝特佳蓓诺臻

2020年业绩打仗70%的贝特佳集团,2021年重拳出手,旗下牛羊婴配粉全面焕新升级,其中婴配羊奶粉命名为“蓓诺臻”,主打纯羊乳蛋白、有机羊全脂、有机核桃油、动物双歧杆菌Bb-12。

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2.草饲奶粉

近年来,“草饲牛奶”逐渐成为全球乳品消费市场上兴起的一股新潮流。然而,吃了草的就是草饲牛吗?答案还真不是。真正的草饲奶到底是怎样的呢?

①高培臻爱草饲奶粉

可以说,高培臻爱奶粉树立了草饲奶粉的标杆,这也是中国首款通过新西兰Asure Quality奶源认证(注册号:FTGS002)且通过国家配方注册的草饲奶粉。

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2020年4月,高培与恒天然联合出品的臻爱奶粉全面升级为草饲奶粉。在奶源上,高培臻爱草饲奶粉臻选于“南纬34-47°黄金奶源带”新西兰怀卡托臻爱1871牧场,在全球10%草饲奶牛中选取了更臻稀的1%草饲奶牛,这些奶牛有97%的非挤奶时间是在户外的牧场上度过,享受全年长达350天的户外放养,2000小时户外日照,96%以牧草喂养,禁止转基因食物,每天只挤2次奶,禁止抗生素、激素等用于促奶牛生长生产,做到了0圈养、0转基因食物、0激素催乳。

更值得注意是,高培臻爱草饲奶粉是与全球乳业巨头恒天然共同打造,新西兰进口。

② 金领冠睿护

同样是来自新西兰的伊利金领冠睿护,于2020年8月也宣布升级草饲奶粉。“草饲”一词,指伊利选取产奶的奶牛,来自365天常青的户外草饲牧场喂养。

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为从源头保障高品质,伊利在“黄金奶源带”新西兰投资建厂,进一步选取0.5%的头部草饲牧场。不仅如此,伊利还在亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等世界优质乳业资源地构建全球研发平台,与国际一流科研院所及其企业进行联合研发,将前沿的科研创新技术融入产品中,更好地服务消费者。

 

3.A2蛋白奶粉

最初自然界中的奶牛所产的都是含有A2蛋白质的牛奶,而随着不断驯养,奶牛之间杂交导致基因变异,A1蛋白开始出现,并随着现代牧业发展继而传播至全球。今天人们所饮用的大部分牛奶都含有A1蛋白和A2蛋白。

研究标明,A2蛋白和母乳中的酪蛋白类型是同一种,和市面上绝大部分奶粉添加的A1型酪蛋白相比,A2-β酪蛋白与母乳更接近,在亲和度、吸收度方面都对宝宝更加友好。要生产A2蛋白奶粉,就需要筛选出A2奶牛,而A2奶牛仅占所有奶牛比例的三分之一。

① a2至初

来自澳洲的a2牛奶公司是A2蛋白奶粉的开拓者。2013年,在经历数年的研发与准备,其推出了第一款婴儿配方奶粉,就是大家熟知的a2奶粉,一经上市便成为了澳新两地的主流奶粉品牌,并成为众多中国海淘妈妈追捧的产品。2018年a2在国内销售的奶粉更名为a2至初。

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a2牛奶公司截至2020年6月30日的全年业绩显示,该公司全年总收入17.3亿新西兰元,增长32.8%;其中文标签的a2至初婴幼儿营养品销售额翻了一番以上,达到3.377亿新西兰元(约合人民币15.315亿元人民币)。

a2至初这款奶粉在奶源与原料、营养与配方都还不错,采用鲜奶生产,新鲜程度较好,没有添加任何敏感成分;而且各段DHA的添加量都比较高,足量的DHA有益于婴幼儿早期神经和视觉功能发育,但是整体价格比较高。

② 君乐宝至臻A2奶粉

相对于a2至初的高价格,君乐宝则将高品质的A2蛋白奶粉价格拉至更多消费者能够接受的水平。

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2019年,君乐宝再创国产奶粉新的第一:打破国际垄断,推出全球首款全产业链A2蛋白牛奶粉——君乐宝至臻A2奶粉。

至臻A2奶牛奶粉特添加了CPP酪蛋白磷酸肽, 可以促进钙、锌、铁、硒等多种元素的吸收,还助于骨骼的成长发育,对于处于身体发育的阶段的宝宝来说非常重要。同时,君乐宝至臻A2奶粉中还添加了OPO结构脂,该营养成分贴近母乳结构,会更亲和宝宝体质,促进宝宝肠道蠕动从而建立一个良好的消化系统,更好得缓解宝宝便秘得情况发生。此外,君乐宝至臻A2奶粉还添加了三种益生元,可以促进益生菌的繁殖,能够更好地调节宝宝肠道健康,激发宝宝自身免疫力,更加舒适健康的成长。

③ 伊利金领冠菁护

作为中国奶粉领导品牌,伊利奶粉金领冠携旗下菁护系列也正式进军A2奶粉市场。

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胡说有理注意到,伊利这款A2奶粉配方注册来之不易,要知道,菁护配方于2017年就获得注册,但是在2020年8月伊利将其注销;与此同时,伊利又重新申请注册了新的菁护配方,升级后的新配方就是菁护A2奶粉。

对于这款产品,伊利表示,这是行业内首款同时添加优量乳铁蛋白和益生菌的A2生牛乳配方奶粉,一上市便获得了广泛的关注。

④、飞鹤星飞帆

2020年12月,飞鹤奶粉宣布星飞帆A2奶粉上市。该产品配方与普通星飞帆配方完全一致,但奶源为A2奶源。

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与伊利、君乐宝为推A2奶粉专门申请配方注册不同的是,飞鹤星飞帆A2奶粉与普通星飞帆在市场上共同存在,包装也几乎一样,消费者可通过克重和盖子颜色不同来判断,星飞帆为700克,而星飞帆A2为708克。

伊利、君乐宝、飞鹤三款国产A2奶粉中,飞鹤700克左右包装,从价格来看,800克包装的君乐宝至臻、伊利菁护则更实惠些。

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